劲酒：十年百亿徘徊，千亿梦何去何从？ 劲酒 百亿困境 千亿梦想,毛铺,标准,业绩20241008-凯发k8凯发

【“草本白(bai)酒”标(biao)准出台(tai)，劲酒千(qian)亿梦面临挑战】“草本白(bai)酒”终(zhong)于有(you)了标(biao)准，这一(yi)品(pin)类为(wei)劲酒业绩提供增量，但劲酒的千(qian)亿目标(biao)仍面临诸多困难(nan)。2014 年(nian)劲牌品(pin)牌部负责(ze)人称要将“草本白(bai)酒”打造成百亿品(pin)牌，十年(nian)过去目标(biao)未实现。劲酒虽布(bu)局多种香型白(bai)酒，产能达一(yi)定规模，却未能有(you)效转化成业绩。7 年(nian)前已入(ru)百亿阵营的劲酒，如(ru)今仍在百亿附近徘徊。近期协会发布(bu)《草本白(bai)酒》团体标(biao)准，10 月 13 日施行(xing)，由劲牌发起联(lian)合 20 余家(jia)单位历时 9 个月制定。“草本白(bai)酒”概(gai)念由劲牌于 2022 年(nian) 5 月提出，同年(nian)推出相关产品(pin)。劲酒凯发k8凯发官网称其能减少酒精负担，醒酒快，喝了负担小，还提到苦(ku)荞麦(mai)降血脂功效。然而，饮酒和健康有(you)天然矛盾，毛铺苦(ku)荞酒无(wu)保(bao)健食品(pin)标(biao)志，不能宣称保(bao)健功能。在标(biao)准出台(tai)前，“草本白(bai)酒”处(chu)境尴尬。尽管如(ru)此，“草本白(bai)酒”为(wei)劲酒业绩助(zhu)力，毛铺酒 2022 年(nian)销售额突破 50 亿元，占劲牌营收半(ban)数。2023 年(nian)劲牌推出中高端(duan)草本年(nian)份(fen)白(bai)酒。劲牌董事长(chang)吴少勋制定长(chang)远规划，到 2042 年(nian)销售额要过 800 亿，2053 年(nian)要突破 1000 亿，但十年(nian)过去，两个百亿目标(biao)尚未达成。劲酒布(bu)局多种香型白(bai)酒，投资酒企产能大(da)，但未有(you)效转化为(wei)销量。保(bao)健酒市场承压，劲酒近十年(nian)努(nu)力寻求(qiu)增量，行(xing)业增速(su)也在放缓，其他酒企纷纷入(ru)局。最新披露显示(shi)，劲牌公司按经营年(nian)度和自然年(nian)度划分，销售额有(you)一(yi)定增长(chang)，但在百亿阵营徘徊多年(nian)，千(qian)亿梦能否实现仍未知。