媒体聚焦：“奔县”之旅，是下一个爆款吗？,旅游,县域,乡村游20241009-凯发k8凯发

媒体聚焦：“奔县”之旅，是下一个爆款吗？,旅游,县域,乡村游

携程发布(bu)的《2024国庆旅游预(yu)测报告》显(xian)示，国庆期间，一二线城市(shi)旅客带动乡村游订单增长超60%，县域游订单同比增长20%。

从地(di)域来看(kan)，地(di)处中心城市(shi)或(huo)知名景(jing)区周边的县市(shi)关(guan)注度较(jiao)高。这些地(di)区或(huo)旅游资源丰富，或(huo)交通场站直达(da)率高，或(huo)处于经济圈、经济带中，有较(jiao)好的基础设施建(jian)设。

工作在南京的张女士准备利(li)用今年十一长假打(da)卡(ka)老家安徽的县城和乡镇。她告诉国是直通车，如今家乡安徽发展迅速，一些县城也发生了天翻地(di)覆(fu)的变化。相比于热门旅游城市(shi)，去县城或(huo)小镇不仅可以逃离城市(shi)“人从众”，还更(geng)具地(di)方特色和趣味(wei)性，“每一个县城都有自己的特色和故事”。

像张女士一样反(fan)向“奔(ben)县”的不在少数(shu)，县域游正在成为文旅消费新宠。以不久前的暑期为例，携程《2024暑期旅游市(shi)场预(yu)测报告》显(xian)示，今年暑期，五线城市(shi)旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，均高于一线城市(shi)与新一线城市(shi)增速。

多个旅游平台数(shu)据表明，虽然一、二线热门城市(shi)依然是旅游的主要目的地(di)，但小众城市(shi)、三线以下城市(shi)、县城和中心城镇逐(zhu)渐成为国内(nei)旅游新的增长点。

住宿业是旅游市(shi)场的缩影，县域旅游的热风毫无意外(wai)地(di)吹向了县域民宿。途(tu)家民宿高级副总裁胡阳表示，越(yue)来越(yue)多的人愿意去县城探(tan)索。今年以来，县域民宿呈现出供需两(liang)旺的特点，预(yu)订量和供给量均超过市(shi)场平均水平。

多重因素助推(tui)县域旅游

县域旅游的火爆(bao)并非偶然。

“在当下旅游方式越(yue)来越(yue)多元的背景(jing)下，旅游产业一定(ding)会向以县域为核(he)心的区域旅游发展，县域旅游火起来是必然的。”中国社(she)科院(yuan)旅游研究中心学术顾问李明德对中新社(she)国是直通车表示。

相较(jiao)于传统的大众旅游目的地(di)，人少景(jing)美、各具特色的县城更(geng)具魅力，且性价比更(geng)高。随着县域景(jing)区基础设施的提升和住宿服务的优化，越(yue)来越(yue)多追(zhui)求个性化旅游体验的消费者，更(geng)愿意选择去探(tan)索县城。

资料图：湖南省怀化市(shi)溆浦县葛竹坪镇山背村：“四好农村路”助力乡村旅游发展。中新社(she)发 田(tian)文国 摄

交通条件的大幅提升，是县域旅游兴起的重要前提。根据中国国家铁路集(ji)团有限公司的数(shu)据，预(yu)计到2025年，我国高铁将覆(fu)盖98%的城区人口50万以上城市(shi)，高铁网络覆(fu)盖率将持续提升。

李明德指(zhi)出，政府推(tui)出的一系(xi)列利(li)好举措以及(ji)乡村振兴的政策方向，助推(tui)了县域旅游的热潮。2023年，商务部等九部门联合发布(bu)《县域商业三年行(xing)动计划（2023-2025年）》，提出要打(da)造乡村旅游、休闲(xian)农业、农家乐、自驾游等精品线路。很多县城和中心城镇找到了发展的新机遇。

“政策利(li)好下，旅游业成为一些有条件、有资源县城的重要产业发展方向，是县城主动、积(ji)极(ji)地(di)探(tan)寻自我发展道(dao)路的体现。”李明德说。

麦肯(ken)锡预(yu)测，到2030年，中国超过66%的个人消费增长将来自下沉市(shi)场。李明德认为，县域旅游将为县域全面发展创造机遇、提供契机。

旅游需求激增，县城如何(he)应考？

“奔(ben)县”的热潮为县域文旅带来了难(nan)得的发展机遇，也带来了多维度的考验。

去县城打(da)卡(ka)，不是所(suo)有的游客都收获了惬意的游玩体验。在网上，不乏年轻游客对县城之旅的“吐(tu)槽”，比如配套设施不完善、旅游市(shi)场不规范、收费高、环境脏乱等问题。

在突然暴增的旅游需求面前，显(xian)然不是所(suo)有的县城都做好了准备。

李明德指(zhi)出，县城要想接住文旅这股(gu)“泼天的富贵”，需要学会走(zou)向市(shi)场，加强市(shi)场营销思维。同时加强基础设施、旅游接待设施等硬件建(jian)设，增强相关(guan)商业、服务业配套。

此外(wai)，还应积(ji)极(ji)营造优质服务的软环境，强化服务意识(shi)，营造和谐、文明、融合的旅游氛(fen)围。

中国文化传媒集(ji)团研究院(yuan)刊文指(zhi)出，对于县域小城来说，提升旅游公共服务质量是当务之急。要建(jian)立(li)常态化的监管机制，在提升游客旅游体验上多下功夫。更(geng)重要的是，小城在引入文旅项目时要保持理性，注重本土文化的挖掘与传承，切忌一味(wei)跟风而大兴土木、劳民伤财。

虽尚有问题待解，但在李明德看(kan)来，县域旅游发展是大势所(suo)趋(qu)，未来增长潜力巨大，将带动整(zheng)体文旅产业发展。

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