上海产业援藏模式研究④推进文旅融合，带动乡村振兴,日喀则市,旅游,游客20241009-凯发k8凯发

上海产业援藏模式研究④推进文旅融合，带动乡村振兴,日喀则市,旅游,游客

日喀则无疑是西藏文旅版图中的(de)一(yi)块瑰宝。除了5a级景区扎什伦布寺和素有(you)“小布达(da)拉(la)宫”之称的(de)桑珠孜宗堡外，日喀则还有(you)江孜宗山、曲(qu)美雄谷抗英遗址、白居寺、萨迦(jia)寺、夏鲁寺等历史(shi)人(ren)文景点，以(yi)及“世(shi)界第一(yi)高峰”珠穆(mu)朗玛峰、卡(ka)若拉(la)冰川、多庆措、佩枯措、绒辖沟、亚东沟、吉隆沟等自然风光皆坐落于此。日喀则还与尼泊尔、不丹、印度等国接壤，边境线(xian)长1753公里，有(you)着丰(feng)富的(de)边境旅游(you)资源。

日喀则旅游(you)业正处于飞速发展时期。2023年，日喀则全(quan)市接待游(you)客首(shou)次突(tu)破千万人(ren)次大关，同比增长126%；实现旅游(you)综合收入58亿元，同比增长112%，旅游(you)产业发展增速位列(lie)西藏第一(yi)，刷新历史(shi)纪录。尽管日喀则文化与自然底蕴(yun)丰(feng)富，市场潜力巨大，但仍然存在(zai)市场知名度不足、旅游(you)配套不够(gou)完(wan)善、精品路线(xian)和明星产品不多等亟(ji)待解决的(de)问题。以(yi)珠峰为例，当地旅游(you)收入仍以(yi)收取门票为主，相对缺乏全(quan)盘文旅资源的(de)整合与前置(zhi)规划。

要打响日喀则文旅品牌，关键在(zai)于引进与整合成熟的(de)商业资源，制定切实可行的(de)产业发展规划，发掘能让游(you)客满意的(de)旅游(you)产品。其中，如何(he)达(da)成产业、政府、百姓与市场之间的(de)平衡，让产业导入顺畅、政企协作有(you)序(xu)、群众积极参与、市场愿(yuan)意“埋单”，是文旅融合带动(dong)乡村(cun)振兴的(de)核心要义。

上海对口支援的(de)日喀则五县——江孜、亚东、定日、拉(la)孜、萨迦(jia)，拥有(you)日喀则当地丰(feng)富的(de)旅游(you)资源。在(zai)日喀则，上海援藏联络组从线(xian)路规划运营、配套设施建设、文创产品研(yan)发等不同角(jiao)度切入，打造了多个富有(you)特(te)色的(de)文旅项目，得到(dao)了市场的(de)认可，也为当地乡村(cun)振兴提供了新的(de)就业和致富机会。

日喀则包机游(you)：

开发边境旅游(you)新线(xian)路，激发文旅资源新动(dong)能

提到(dao)西藏旅游(you)，大部分游(you)客都会将拉(la)萨作为主要目的(de)地。即便是前往日喀则的(de)珠峰游(you)玩，很多游(you)客也会选择从拉(la)萨出发，只在(zai)日喀则稍作停留。

在(zai)上海援藏干部、日喀则市文化和旅游(you)局副局长葛永铭看来(lai)，这是日喀则旅游(you)发展在(zai)市场认知上的(de)阻碍之一(yi)。“很多人(ren)觉得去过拉(la)萨就等于来(lai)过西藏。”他介绍说，不管是使用哪种交(jiao)通方式(shi)，“第一(yi)次来(lai)的(de)话，基本上会先到(dao)拉(la)萨，游(you)玩一(yi)段时间后再去其它地方。这样停留的(de)时间就不多了。”

为了搞清楚日喀则旅游(you)的(de)“基本盘”，以(yi)便更(geng)好地研(yan)究合适的(de)旅游(you)项目，上海援藏联络组利用网络平台(tai)大数据对日喀则旅游(you)市场现状进行了摸底和分析。“这得益于上一(yi)批援藏队伍(wu)留下来(lai)的(de)工作经验与凯发k8凯发的合作伙伴，比如携(xie)程。”葛永铭介绍到(dao)，“携(xie)程总部在(zai)上海，有(you)着各(ge)种各(ge)样的(de)大数据资源，我们就利用这些(xie)大数据展开分析，从年龄、性别、收入、地域、职业、消费习惯(guan)等不同维度，精准描绘(hui)日喀则游(you)客画像。”

上海援藏联络组发现，日喀则旅游(you)业短板十(shi)分明显，其一(yi)停留时间短，其二消费水平低。游(you)客停留时间短，主要是因为日喀则平均4000米以(yi)上的(de)高海拔(ba)给(gei)不少(shao)游(you)客造成了心理负担。

“很多消费能力强的(de)中老年人(ren)，会先到(dao)林芝待两三天适应一(yi)下，再去拉(la)萨住两三天，加(jia)上飞机的(de)时间，留给(gei)其他地方的(de)时间自然就不多了。”葛永铭说。

停留时间短，意味着日喀则旅游(you)市场中深(shen)度游(you)相对比较欠缺，游(you)客以(yi)60岁以(yi)上的(de)老年大团和90后、00后为主。“两头人(ren)群”在(zai)旅游(you)消费上还是相对比较保守，尤其是年轻人(ren)，占到(dao)日喀则游(you)客的(de)50%以(yi)上。

为了扭转市场对于日喀则旅游(you)的(de)传统认知，改变固有(you)的(de)线(xian)路和玩法，在(zai)带来(lai)更(geng)多在(zai)地消费的(de)同时，也能为旅客提供更(geng)好的(de)旅游(you)体验，上海援藏联络组想到(dao)了“包机”这一(yi)形式(shi)。所(suo)有(you)游(you)客乘坐专属客机，就可以(yi)统一(yi)规划线(xian)路，让游(you)客在(zai)日喀则多做停留，并且提供更(geng)加(jia)完(wan)善舒适的(de)服务。

2023年5月18日，“上海-日喀则”援藏旅游(you)包机首(shou)航(hang)活动(dong)启航(hang)仪式(shi)。

葛永铭透露，包机的(de)灵感来(lai)源于上海的(de)援疆干部们。“上一(yi)批上海援疆干部与春秋(qiu)航(hang)空合作，促成了喀什到(dao)上海的(de)旅游(you)包机，留下了很好的(de)合作模式(shi)与资源基础。”他说：“通过旅游(you)包机，目前喀什已经成为上海游(you)客热衷于到(dao)达(da)的(de)地方之一(yi)。”

与喀什不同，日喀则大部分地区地处高原且之前没有(you)直航(hang)，与航(hang)空公司的(de)协商难(nan)度更(geng)大。“在(zai)高原上飞，需要对发动(dong)机进行改装。”葛永铭说。上海援藏联络组思(si)考了各(ge)种可能性。通过对接洽(qia)谈，旅游(you)包机项目最终敲定由春秋(qiu)航(hang)空进行游(you)客招(zhao)募，由国航(hang)与春秋(qiu)航(hang)空合作进行线(xian)路运营，并将目的(de)地机场定在(zai)了靠近珠峰的(de)日喀则定日机场。

定日机场的(de)通航(hang)让旅客“下飞机看珠峰”的(de)愿(yuan)望成为现实，给(gei)珠峰旅游(you)带来(lai)了诸多新可能。定日机场是一(yi)个支点、一(yi)个中心，问题是怎么才能辐射周边、带动(dong)周边。类似租车、餐饮、住宿(xiu)等配套需求都会产生。目前，“定日机场的(de)旅客航(hang)班还比较少(shao)，相关旅游(you)配套也正在(zai)推进建设中。我们和机场沟通后，他们也非常欢迎，希望通过线(xian)路能把(ba)游(you)客带过来(lai)。”葛永铭说。

在(zai)对多方资源进行协调与整合之后，上海援藏联络组推出了从上海到(dao)日喀则的(de)首(shou)个旅游(you)包机项目。2023年5月18日，“5·19中国旅游(you)日”前夕，上海援藏旅游(you)包机项目实现了首(shou)航(hang)。100名旅客从上海浦(pu)东机场出发，到(dao)达(da)定日机场后直奔珠峰大本营，并在(zai)接下来(lai)的(de)数天中主要在(zai)日喀则的(de)区县游(you)览，还在(zai)沿途的(de)中小学(xue)开展上海援藏旅游(you)包机“爱心活动(dong)”，之后再回到(dao)上海。

上海援藏旅游(you)包机游(you)客在(zai)旅途中赴萨迦(jia)县中学(xue)开展爱心活动(dong)。

“市场反(fan)响很热烈(lie)，包机名额很快就被抢光了。”葛永铭回忆道。上海援藏联络组为旅客在(zai)高原上的(de)安全(quan)问题做了充足的(de)准备，有(you)科(ke)技感十(shi)足的(de)可随身携(xie)带的(de)氧气瓶，也有(you)医疗队随行。“高反(fan)的(de)问题好于我们预期。”他说，“游(you)客们对整个旅程都比较满意。”

该包机线(xian)路在(zai)2023年成行4次，2024年，截止到(dao)8月底也已经成行了4次，均获游(you)客好评。“这是第一(yi)次在(zai)上海和日喀则两个城市之间直飞，也打破了西藏之行始于拉(la)萨的(de)常规，对于培(pei)育日喀则旅游(you)市场有(you)着重要意义。”葛永铭说，随着该线(xian)路运行次数的(de)增多，加(jia)上政策补贴，航(hang)空公司将有(you)所(suo)盈利，并最终带动(dong)当地的(de)旅游(you)消费。

有(you)了上海到(dao)日喀则包机的(de)经验，上海援藏联络组又在(zai)2024年升级了援藏旅游(you)包机项目，依据日喀则丰(feng)富的(de)边境游(you)资源，开发了上海—尼泊尔加(jia)德满都—日喀则的(de)跨境包机游(you)项目。如果说之前的(de)援藏旅游(you)包机是1.0版本，那(na)么援藏跨境旅游(you)包机就是2.0版本。“喜马拉(la)雅(ya)山脉是中尼两国的(de)界山，我们在(zai)国内只能看到(dao)北面的(de)珠峰，而新的(de)跨境路线(xian)能够(gou)飞过喜马拉(la)雅(ya)山，看到(dao)珠峰南(nan)麓。”葛永铭介绍，“所(suo)以(yi)这个新的(de)路线(xian)有(you)这样一(yi)个标题，叫‘飞越(yue)喜马拉(la)雅(ya)，对望世(shi)界之巅(dian)’。”

跨境旅游(you)包机涉及更(geng)加(jia)复杂的(de)协调工作，不仅要寻找合适的(de)航(hang)空公司，还要与两地相关部门协商。上海援藏联络组通过重重努(nu)力，终于将这一(yi)设想变成现实。2024年5月18日，又是在(zai)一(yi)年一(yi)度的(de)“5·19中国旅游(you)日”前夕，上海援藏跨境包机游(you)顺利从浦(pu)东机场出发，出发前还举行了简短而隆重的(de)首(shou)航(hang)仪式(shi)，反(fan)响热烈(lie)。

尼泊尔驻(zhu)上海名誉领(ling)事吴建明在(zai)首(shou)航(hang)仪式(shi)的(de)致辞中指出，“中尼是世(shi)代(dai)友好邻邦。两国政府于2017年签署(shu)关于在(zai)‘一(yi)带一(yi)路’倡议下开展合作的(de)谅解备忘录，为中尼合作带来(lai)新的(de)机遇。近年来(lai)，随着两国关系进一(yi)步(bu)深(shen)化，中尼文化、旅游(you)、商贸(mao)等领(ling)域的(de)合作交(jiao)流都在(zai)不断加(jia)强。尼泊尔2023年全(quan)年接待国际游(you)客超100万人(ren)次。其中，中国游(you)客超过6万人(ren)次，远超2022年的(de)9000余(yu)人(ren)次。尼泊尔政府在(zai)2023年至(zhi)2033年‘旅游(you)十(shi)年’计划中提出，2024年尼泊尔力争吸引200万人(ren)次国际游(you)客。此次援藏跨境旅游(you)包机必将给(gei)中尼文旅合作不断深(shen)化带来(lai)强劲有(you)力的(de)推动(dong)。”

“很多游(you)客反(fan)映说，可以(yi)看出线(xian)路设计动(dong)了脑筋，尤其是一(yi)些(xie)热爱摄影的(de)旅客，觉得很有(you)创意。”葛永铭说：“这样的(de)全(quan)新线(xian)路也为当地老百姓的(de)就业和生活带来(lai)了一(yi)些(xie)改变，意义深(shen)远。”

2024年中国旅游(you)日“上海—加(jia)德满都—日喀则”援藏跨境旅游(you)包机首(shou)航(hang)仪式(shi)。

一(yi)年多来(lai)，援藏旅游(you)包机（包括(kuo)援藏跨境旅游(you)包机）已累计执飞10架次，运送游(you)客近1000人(ren)次，带动(dong)当地消费800多万元。一(yi)批又一(yi)批游(you)客沿着与众不同的(de)旅游(you)线(xian)路来(lai)到(dao)珠峰脚下，日喀则深(shen)度游(you)市场呼之欲出，吸引着越(yue)来(lai)越(yue)多游(you)客的(de)从“经过”到(dao)“留下”。值得一(yi)提的(de)是，在(zai)上海环境能源交(jiao)易所(suo)的(de)大力支持下，援藏旅游(you)包机采用公益捐碳方式(shi)，抵消了飞行过程中的(de)碳排放，实现了“把(ba)工作足迹留下，把(ba)碳足迹带走(zou)”的(de)生态援藏愿(yuan)景。

扎西宗乡珠峰小镇：

完(wan)善旅游(you)配套强招(zhao)商，提升文旅价值兴乡村(cun)

位于定日县的(de)珠峰绝对是日喀则的(de)一(yi)张“名片(pian)”，每年有(you)数以(yi)几十(shi)万计的(de)游(you)客前来(lai)一(yi)睹其“尊(zun)容”。旅客一(yi)般需要先前往距(ju)离定日县城约20公里的(de)珠峰景区北大门售票处进入，接着再乘车经过“108弯”山路并继(ji)续(xu)深(shen)入，才能陆续(xu)见到(dao)定日珠峰观景台(tai)、加(jia)乌拉(la)山口以(yi)及距(ju)离珠峰最近的(de)珠峰大本营等观景点。

珠峰景区北大门。

上海援藏援建的(de)珠峰景区北大门游(you)客综合服务中心。

珠峰最有(you)名的(de)景致莫过于“日照金(jin)山”。在(zai)清晨第一(yi)缕阳光或者夕阳最后一(yi)抹阳光的(de)照耀下，珠峰沐浴在(zai)金(jin)色光辉中，尽显壮丽风采。如果恰逢山顶还有(you)旗云(yun)飘过，那(na)将是无与伦比的(de)双重震撼。不过，要看“日照金(jin)山”不仅要赶早(zao)还要赶巧，若天气不好则不容易看到(dao)。为此，一(yi)些(xie)旅客选择在(zai)景区内住宿(xiu)，缩短前往观景台(tai)的(de)路程并寻找最佳的(de)观景时机。

珠峰景区内的(de)住宿(xiu)选择此前并不多，包括(kuo)珠峰大本营的(de)牦牛帐篷区、绒布寺招(zhao)待所(suo)，以(yi)及少(shao)量民宿(xiu)等。这些(xie)旅社虽然极具藏式(shi)风格，但条件相对简陋，欠缺配套设施。

生活气息浓厚(hou)的(de)扎西宗乡具备卓越(yue)的(de)文旅开发潜力。它距(ju)离珠峰大本营不到(dao)50公里，是通往珠峰、洛子峰、嘎玛沟等景点的(de)必经之路，地理位置(zhi)得天独厚(hou)，一(yi)些(xie)旅客便选择在(zai)此落脚。然而此前由于资金(jin)、技术(shu)、人(ren)才等限(xian)制，扎西宗乡并未得到(dao)充分发展。

上海市援藏干部联络组看到(dao)了扎西宗乡的(de)文旅资源禀赋，经过几批次的(de)接续(xu)努(nu)力，大力推进当地的(de)交(jiao)通、能源、通讯、医疗、文旅等基础设施建设，着力打造“环珠峰生态文化旅游(you)圈”。2021年，上海市第九批援藏干部定日联络小组与定日县联手打造的(de)扎西宗乡珠峰小镇正式(shi)亮相，除了登山主题馆、卫(wei)生院、制氧厂等设施外，还协助引进了房间内带供氧、环境优美舒适的(de)高端酒店“平措康桑”，成为珠峰第一(yi)家高端酒店。

坐落于扎西宗乡珠峰小镇的(de)平措康桑酒店。

基础设施好了，人(ren)气旺了，新的(de)工作岗位就能涌现出来(lai)。不少(shao)民众选择开民宿(xiu)、开餐馆、开超市，在(zai)当地就业。“现在(zai)的(de)扎西宗乡比原来(lai)热闹得多。”上海市第十(shi)批援藏干部定日联络小组（简称“援藏定日小组”）组长、定日县县委副书记、常务副县长袁德刚告(gao)诉澎湃新闻记者。据悉，目前扎西宗乡的(de)宾馆、民宿(xiu)已达(da)100多家，2023年人(ren)均可支配收入达(da)1.72万元，同比增长13.82%。

援藏定日小组在(zai)压茬(cha)推进扎西宗乡珠峰小镇基础设施建设的(de)同时，也在(zai)不断寻找合适的(de)招(zhao)商引资项目。在(zai)援藏定日小组副组长、定日县副县长朱冬锋看来(lai)，在(zai)珠峰景区引入更(geng)加(jia)多元的(de)商业化生态，是该地文旅产业发展的(de)内在(zai)要求，这与保留藏地文化和保护自然环境并不冲突(tu)。

对于珠峰景区来(lai)说，旅游(you)人(ren)数的(de)增长对配套设施建设的(de)内容及后期管理提出了更(geng)高要求。随着旅游(you)业整体复苏以(yi)及援藏工作的(de)推进，珠峰旅游(you)人(ren)数呈现不断增长的(de)态势。据悉，2023年珠峰景区接待游(you)客46.6万人(ren)次，收入首(shou)次破亿，达(da)到(dao)1.1亿元。2024年1至(zhi)8月，珠峰景区接待旅客40余(yu)万人(ren)次，同比增长20%以(yi)上。

“珠峰景区未来(lai)一(yi)定能做到(dao)年接待量超过100万人(ren)，但需要建大量的(de)酒店等配套设施，需要大量的(de)旅游(you)项目规划，还要有(you)优秀管理团队在(zai)其中协调。”葛永铭说，“如果等游(you)客量上去了再对管理、设施做出调整，就太迟了，容易出现问题，因此必须(xu)未雨(yu)绸缪。”

旅客数量的(de)增多也给(gei)生态环境治(zhi)理提出了新需求。引入更(geng)多管理先进、技术(shu)过硬的(de)生态环保企业是解决之道。从2018年开始，定日县启动(dong)电动(dong)环保车计划，逐步(bu)禁止燃油车前往珠峰大本营。在(zai)上海援藏干部的(de)协调下，扎西宗乡珠峰小镇建造了清洁能源车转运中心，并引入相关企业，使进入珠峰的(de)车辆数量大幅减少(shao)，高原生态得到(dao)了有(you)效保护。

扎西宗乡珠峰小镇清洁能源车转运中心。

珠峰商业生态的(de)形成与发展，也能为旅游(you)线(xian)路的(de)设计提供更(geng)多的(de)产业附(fu)加(jia)值。在(zai)前往珠峰景区的(de)游(you)客中，有(you)相当一(yi)部分是年轻人(ren)群体，他们的(de)热情和毅力为景区增添了人(ren)气和活力，但与此同时，文旅产业的(de)发展更(geng)需要有(you)消费力的(de)人(ren)群。“很多愿(yuan)意来(lai)西藏旅游(you)的(de)人(ren)是对高原圣地有(you)向往、对西藏文化有(you)热爱、对挑战(zhan)自我有(you)憧憬和渴望的(de)中产阶级。”葛永铭表示，“自驾、租车、精品团应当是未来(lai)的(de)发展趋势之一(yi)。”

“要能承载精品团，未来(lai)珠峰景区的(de)业态要更(geng)加(jia)多元，比如观测站、环保装置(zhi)、高品质民宿(xiu)、购物商店，甚至(zhi)元宇(yu)宙体验馆、非遗文创馆等等，要让游(you)客能够(gou)在(zai)珠峰停留三到(dao)四晚，而不是待一(yi)晚就走(zou)。”他说。

目前，上海援藏工作正在(zai)朝着这个方向努(nu)力，有(you)数个项目正在(zai)洽(qia)谈之中。“过程并不容易。与单纯收门票的(de)景区运营方式(shi)相比，在(zai)珠峰景区招(zhao)商引资确实存在(zai)一(yi)些(xie)困难(nan)。”葛永铭提到(dao)，“不过我们有(you)强有(you)力的(de)‘后援团’，大量上海企业如锦江、春秋(qiu)、携(xie)程等对援藏工作的(de)支持力度都很大，一(yi)次次满腔热忱地来(lai)到(dao)高原与我们共(gong)同推进文旅产业建设。”

日喀则好物：

上海设计融入藏族元素，文创“爆款”成为上海礼物

具有(you)深(shen)厚(hou)历史(shi)文化底蕴(yun)的(de)藏族文化古老又神秘，藏香、银器、饰品、氆氇(lu)、藏毯、唐卡(ka)等日用品、手工艺品和艺术(shu)作品所(suo)展现出的(de)独特(te)的(de)藏族文化风情，吸引了许多游(you)客，是西藏文旅消费市场的(de)重要组成部分，既为从事生产加(jia)工的(de)手工匠人(ren)带来(lai)收入，又宣传推广了藏族文化。

然而，与内地市场相比，西藏的(de)手工器物、艺术(shu)品等往往存在(zai)形式(shi)比较单一(yi)、工艺相对粗糙、宣传推广不足等问题。一(yi)些(xie)传统非遗手工匠人(ren)对产品进行创新的(de)意愿(yuan)和能力都不太强，产品往往难(nan)以(yi)迎合日益多样化的(de)消费需求。

日喀则市萨迦(jia)县历史(shi)上曾是西藏的(de)政治(zhi)、经济(ji)、文化中心，藏传佛教萨迦(jia)派的(de)主寺萨迦(jia)寺就位于萨迦(jia)县，历史(shi)博大精深(shen)、文化源远流长。上海市第十(shi)批援藏干部萨迦(jia)联络小组（简称“援藏萨迦(jia)小组”）经过仔(zai)细考察后，利用当地优质文化元素和手工业资源，在(zai)产品设计、包装和推广上进行更(geng)新改进，成功打造出“爆款”文创产品。其中，以(yi)上海援藏×上海博物馆的(de)联名文创礼盒(he)和萨迦(jia)皮具最为亮眼。

藏香历史(shi)悠久，相传起源于公元七世(shi)纪，藏王松赞干布虔信佛教，责成大臣吞米·桑布扎研(yan)制供佛之香。吞米·桑布扎以(yi)藏医学(xue)为指导，精心研(yan)制出手工水磨制香技艺，从此藏香开始在(zai)各(ge)地流传，被广大藏族同胞在(zai)日常家居中使用。藏香由各(ge)种藏药、香料和木料粉末制成，工艺与气味独特(te)。2008年，藏香制作技艺被纳入第二批国家级非物质文化遗产名录。

日喀则萨迦(jia)八思(si)巴藏香根据八思(si)巴法王（1235-1280）制定的(de)配方制作，选用沉香、檀香、丁香、木香、甘香、红花等四十(shi)多种高原天然香材，配有(you)多种香型，具有(you)驱虫防病、净(jing)化空气、宁心安神等功效。当地著名企业家仁(ren)庆欧珠通过挖掘萨迦(jia)县和八思(si)巴法王的(de)历史(shi)，将传统藏香配方与机械化生产和商业化运营相结合，经过多年努(nu)力，使八思(si)巴藏香一(yi)跃成为西藏知名的(de)藏香品牌之一(yi)。在(zai)当地政府和上海援藏干部的(de)共(gong)同帮助下，通过几轮扩大生产规模和拓宽销售渠道，八思(si)巴藏香的(de)年销售额目前已经达(da)到(dao)3000余(yu)万元。

“我们觉得这是本地非遗的(de)一(yi)个好产品，品质不错，香味也比较迎合内地市场。”援藏萨迦(jia)小组副组长、萨迦(jia)县副县长缪彬斌介绍道，“但是它的(de)包装相对比较传统，使用起来(lai)也不太方便。于是我们就希望通过升级产品包装来(lai)进一(yi)步(bu)提升它的(de)品位和档次，开发出更(geng)贴近于内地市场的(de)文创产品。”

在(zai)上海市文化和旅游(you)局的(de)大力支持下，上海援藏联络组和萨迦(jia)小组市县联手，共(gong)同推出上海援藏×上海博物馆首(shou)套联名文创系列(lie)。器形是以(yi)上博馆藏为灵感烧(shao)制的(de)香插、行炉、卧炉三款陶(tao)瓷香具，并搭配八思(si)巴藏香提供的(de)平安香、智慧香、安神香三款香型，搭配精美的(de)包装组成了“香具 藏香”的(de)礼盒(he)套装。

上海援藏×上海博物馆首(shou)套联名文创之香插（搭配平安香）。

上海援藏×上海博物馆首(shou)套联名文创之行炉（搭配智慧香）。

上海援藏×上海博物馆首(shou)套联名文创之卧炉（搭配安神香）。

萨迦(jia)援藏小组将生产出来(lai)的(de)藏香产品同步(bu)在(zai)上海博物馆文创商店和西藏本地网上商店销售，商品上架后立即火爆出圈，受欢迎程度超出想象。

缪彬斌指出，这种“分头销售”的(de)模式(shi)有(you)许多好处。“一(yi)方面，我们通过内地的(de)推广销售，让消费者更(geng)加(jia)了解西藏的(de)文化和产品，实现消费帮扶。另(ling)一(yi)方面，我们让西藏本地企业在(zai)自己更(geng)加(jia)具有(you)优势的(de)本地市场进行售卖，不仅能够(gou)赚得利润，还可以(yi)帮助他们切实体会到(dao)优秀文创产品在(zai)设计、包装和推广方面的(de)优势，鼓励和启发他们参与创新。”他说。

该礼品在(zai)2023年第三十(shi)四届上海旅游(you)节上发布后，被评为“上海礼物”，不久便卖到(dao)脱销。同时，在(zai)西藏的(de)销售业绩也很喜人(ren)，一(yi)些(xie)藏族同胞购买后作为礼物赠送给(gei)朋(peng)友，并自豪地介绍这是西藏的(de)非遗藏香。

由于产品品质好、市场表现优异，今年这套联名藏香礼盒(he)又获得了订单。“县里觉得这套产品不错，不仅卖得快，还给(gei)当地其他文创产品设计开发提供了一(yi)种可以(yi)借鉴的(de)思(si)路。”缪彬斌告(gao)诉澎湃新闻记者。

据悉，上海援藏×上海博物馆的(de)第二套、第三套联名文创也即将推向市场，创作灵感分别来(lai)自拉(la)孜县的(de)藏刀锻制技艺和江孜县的(de)氆氇(lu)工艺，在(zai)与上博馆藏文物相结合之后，便形成“金(jin)属餐具 瓷器”和“毛绒制品 文物纹饰”等系列(lie)文创产品。

上海援藏×上海博物馆联名文创产品之“金(jin)属餐具 瓷器”。

援藏萨迦(jia)小组助力开发的(de)萨迦(jia)皮具是从原材料开始制作的(de)。他们发现，萨迦(jia)县农牧业比较发达(da)，但是当地牛羊宰杀之后的(de)皮在(zai)当地用处不多。于是援藏萨迦(jia)小组考虑利用这些(xie)牛羊皮制作带有(you)萨迦(jia)文化特(te)色的(de)包具。

“我们请了内地的(de)设计师来(lai)提炼萨迦(jia)本土文化元素，并将其运用到(dao)皮包的(de)设计上。我们还在(zai)上面添加(jia)了藏香粉等材料，使得这些(xie)产品更(geng)加(jia)具有(you)地域文化特(te)色。”缪彬斌介绍道，“除了藏族元素外，整个款式(shi)的(de)设计还必须(xu)偏向于内地市场审美，只有(you)这样才可能打动(dong)来(lai)自全(quan)国各(ge)地的(de)消费者。”

援藏萨迦(jia)小组指导当地集体企业与农村(cun)合作社向当地牧民收购皮毛。“我们坚持和当地企业以(yi)及合作社开展协作，把(ba)一(yi)些(xie)先进理念带过来(lai)，就地取材，不脱离当地实际，逐步(bu)实现农牧业增收”缪彬斌说。

萨迦(jia)皮具系列(lie)在(zai)上海青浦(pu)奥(ao)特(te)莱斯参加(jia)援藏消费展。

萨迦(jia)皮具系列(lie)已于今年推出市场，消费者可以(yi)通过app小程序(xu)等途径购买。“这次生产的(de)批量还比较少(shao)，有(you)点‘试试水’的(de)意思(si)，下一(yi)步(bu)希望能稳(wen)扎稳(wen)打、逐步(bu)增加(jia)产量，帮助县里做实做好这个产业，让这个产业长久地发展好。”缪彬斌补充提道。

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