优秀传统文化成文旅发展“原动力”,游园,广州,游客20241008-凯发k8凯发

文(wen)/羊城晚报(bao)记者刘星彤图/景区提供（另署名除外）

刚刚过去的(de)中秋(qiu)佳节，人月团圆，华夏(xia)大地同庆。一个最具(ju)“烟火(huo)气”的(de)传(chuan)统(tong)佳节成为(wei)国庆黄金周文(wen)旅(lu)热潮的(de)一次完美预热，让不少人在旅(lu)行中感受到(dao)中华优秀传(chuan)统(tong)文(wen)化的(de)永恒魅力。

品月饼、赏月拜月、看花灯、舞火(huo)龙、猜灯谜……中秋(qiu)节作为(wei)我(wo)国最重要(yao)的(de)传(chuan)统(tong)节日之一，寄(ji)托着(zhe)老(lao)百姓对幸福团圆的(de)美好祈盼、深厚的(de)家国情怀。

习近平总书记一直高度重视传(chuan)统(tong)节日和传(chuan)统(tong)文(wen)化，多次强调要(yao)发挥(hui)其宝贵价(jia)值和独特作用。回顾这个三天小长假，中式传(chuan)统(tong)节俗俨然成为(wei)神州大地上最受欢迎的(de)文(wen)旅(lu)消费(fei)体验，引发新一轮国风体验热潮。这背后，中华优秀传(chuan)统(tong)文(wen)化作为(wei)国潮、国风回归(gui)的(de)“原(yuan)动力”，越发成为(wei)当代(dai)人的(de)内生追求。

中秋(qiu)不只回家团聚：

传(chuan)统(tong)文(wen)化体验成节日里的(de)深度“奔赴”

今(jin)年(nian)中秋(qiu)小长假，“在路上”的(de)游客对中秋(qiu)佳节的(de)“奔赴”做出另一种诠释：除了回乡团聚，赏灯看烟火(huo)、泛舟赏月、汉(han)服游园等中式旅(lu)游方(fang)式极度升温，体现出当代(dai)人对节日传(chuan)统(tong)习俗的(de)深度奔赴。携程发布(bu)的(de)2024年(nian)中秋(qiu)假期旅(lu)游总结显示，中秋(qiu)佳节期间，富含传(chuan)统(tong)文(wen)化元素的(de)活动成为(wei)游客的(de)热门(men)选择，人们(men)尽情沉浸感受中国传(chuan)统(tong)文(wen)化的(de)魅力。

广(guang)州越秀公园举办的(de)明城墙中秋(qiu)游园活动中，百组(zu)亲子家庭手持文(wen)创(chuang)花灯、身着(zhe)汉(han)服，跟随“守城将军”，沿着(zhe)明城墙的(de)历史足迹共赴一场穿越古今(jin)之约。这一极富创(chuang)意(yi)的(de)活动成为(wei)同程旅(lu)行平台上中秋(qiu)赏月夜游的(de)消费(fei)热点，连同北京园博园举办的(de)“京彩灯会”，双双成为(wei)人气极高的(de)中秋(qiu)传(chuan)统(tong)文(wen)化体验。

以武汉(han)为(wei)例，阔别十余年(nian)的(de)大型烟花秀再次举办，促使当地中秋(qiu)期间主题游订单量(liang)较端午假期增(zeng)长20%。此(ci)外，北京、广(guang)州、南宁、昆明等地举办的(de)灯会也吸引了大量(liang)本地和周边(bian)游客。

根据同程旅(lu)行数据，全国各(ge)大景区推出的(de)各(ge)类与传(chuan)统(tong)文(wen)化相关的(de)赏月、游园、灯会等活动吸引了大量(liang)客流，中秋(qiu)假期与赏月夜游相关的(de)景区预订热度环(huan)比上涨超(chao)3倍，博物馆相关文(wen)旅(lu)产品预订热度环(huan)比也增(zeng)长超(chao)2倍，故宫博物院(yuan)、秦始皇帝陵博物院(yuan)和广(guang)汉(han)三星堆博物馆位列热度前三博物馆。

值得一提的(de)是，不只依赖本身的(de)文(wen)博资源，博物馆也与中秋(qiu)传(chuan)统(tong)文(wen)化深度融合，进一步深化文(wen)化体验主题。

在广(guang)州，广(guang)州博物馆举办了“红棉·月色”2024中秋(qiu)游园会，观众可(ke)通过抽取文(wen)物扑克牌、打卡“同款(kuan)”文(wen)物、参与趣味猜灯谜、蒙眼尝月饼、缝制桂花香囊等活动，沉浸式体验中华优秀传(chuan)统(tong)文(wen)化；广(guang)州市文(wen)化馆则设计了玩泥塑、做鱼灯等体验项目，南越王博物院(yuan)开展(zhan)了“花灯邀明月，巧手迎中秋(qiu)”活动，获得不少市民游客青睐。

如(ru)携程游学(xue)与上海鲁迅纪念(nian)馆联合推出的(de)“博物馆奇妙夜”为(wei)游客提供手提花灯制作、中秋(qiu)节橡(xiang)皮章小扇制作和中秋(qiu)限定布(bu)包(bao)diy等，让游客深入体会传(chuan)统(tong)文(wen)化的(de)魅力。

途牛《2024中秋(qiu)出游消费(fei)盘点》指出，周边(bian)游主导中秋(qiu)旅(lu)游市场的(de)背景下，市区及周边(bian)的(de)民俗体验、夜游古镇(zhen)、博物馆游学(xue)、国风游园会等传(chuan)统(tong)文(wen)化体验活动已成为(wei)备受游客青睐的(de)新风尚，尤其是以传(chuan)统(tong)文(wen)化为(wei)主题的(de)文(wen)旅(lu)活动成为(wei)中秋(qiu)假期吸睛的(de)关键因素。

在飞猪平台，中秋(qiu)赏月游、赏灯游搜索热度同比去年(nian)分别有61%、267%的(de)增(zeng)长。除北京园博园“京彩灯会”外，上海南翔国潮大会、成都(dou)武侯祠(ci)拜月祈福仪式、武汉(han)江滩烟火(huo)秀、西安大唐芙蓉园中秋(qiu)限定大巡(xun)游等，都(dou)成为(wei)该平台赏月、赏灯游的(de)热门(men)体验。

“黑神话”持续吸引“天命人”：

中式旅(lu)游不再是浏(liu)览历史陈迹，而是创(chuang)造(zao)新的(de)潮流

受“请三休八”的(de)拼假方(fang)案(an)带动，除周边(bian)游外，今(jin)年(nian)中秋(qiu)仍有不少用户选择了出游天数和行程更长的(de)国内长线(xian)游。

国内游中最受瞩目的(de)，莫过于受传(chuan)统(tong)文(wen)化游以及《黑神话：悟空(kong)》热度带动的(de)西北方(fang)向，包(bao)括(kuo)太原(yuan)、大同、忻州、兰州、敦(dun)煌、张掖等地，相关目的(de)地中秋(qiu)团期的(de)跟团游、私家团等旅(lu)游产品预订热度普遍激增(zeng)，如(ru)“山西大同云冈石窟-悬空(kong)寺-恒山3日游”“石窟艺术大赏武威(wei)天梯山-马蹄寺-莫高窟6日游”“敦(dun)煌一地深度游：莫高窟-榆林窟5日游”等深度体验主题产品，备受“天命人”青睐。

根据携程报(bao)告(gao)，《黑神话·悟空(kong)》游戏带来的(de)古建游览热潮仍持续发酵。山西省中秋(qiu)假期租车(che)自(zi)驾游订单较端午假期增(zeng)长16%，大同、忻州、朔州等地的(de)旅(lu)游订单较端午假期分别增(zeng)长14%、20%、40%，身为(wei)游戏取景地的(de)云冈石窟、应县木塔、悬空(kong)寺和华严寺等，成为(wei)山西省内的(de)热门(men)景点。

有意(yi)思(si)的(de)是，这个假期，在广(guang)州正佳广(guang)场举办的(de)一场山西晋城玉皇庙“二(er)十八星宿”大湾区首展(zhan)也成为(wei)城中热点，玉皇庙亦是《黑神话·悟空(kong)》的(de)重要(yao)取景地，吸引了大批亲子家庭及年(nian)轻人前往打卡，寻找自(zi)己的(de)“天命星宿”。在晋城市文(wen)旅(lu)局负责人看来，粤港澳大湾区是多元文(wen)化的(de)交汇地和中外文(wen)化交流的(de)重要(yao)窗口(kou)，借游戏支点，将山西的(de)传(chuan)统(tong)文(wen)化内容带到(dao)大湾区，意(yi)味着(zhe)在中国对外开放(fang)的(de)桥头堡(bao)真正面向国际，将有助于推动祖先的(de)巅峰审美走向世界。

除了传(chuan)统(tong)文(wen)化ip的(de)带动，古镇(zhen)水乡也在这个假期展(zhan)现了传(chuan)统(tong)节日特色。乌镇(zhen)重现“走月亮”习俗，游客可(ke)穿着(zhe)汉(han)服提灯走桥、月下畅游，周庄古镇(zhen)推出灯彩主题游船，无锡拈花湾推出戏剧生活节……在携程平台，上述景区中秋(qiu)假期门(men)票订单量(liang)较端午增(zeng)长了18%。游客们(men)或在古镇(zhen)街巷中游走，或在水乡河道里泛舟，以自(zi)己的(de)方(fang)式追逐(zhu)传(chuan)统(tong)中秋(qiu)。

基于对文(wen)化体验的(de)深度追求，赏月也成为(wei)假期人们(men)选择酒(jiu)店的(de)重要(yao)考(kao)量(liang)因素。不仅“赏月航班”成为(wei)热门(men)，在同程旅(lu)行平台，适宜赏月的(de)露台房预订热度同比也上涨122%，露营地预订热度同比上涨107%，园林建筑(zhu)酒(jiu)店、江河景观房、宠(chong)物友(you)好酒(jiu)店等热度同比上涨均超(chao)过50%。平台针(zhen)对不同城市文(wen)化和资源特征筛选出的(de)各(ge)类主题酒(jiu)店更是受到(dao)游客追捧，如(ru)北京的(de)四合院(yuan)酒(jiu)店、广(guang)州的(de)江景海景酒(jiu)店、苏州的(de)园林酒(jiu)店等。

“中式旅(lu)游不再是浏(liu)览历史的(de)陈迹，而是主动创(chuang)造(zao)一种新的(de)潮流。”携程研究院(yuan)高级(ji)研究员沈佳旎认为(wei)，越来越多年(nian)轻人正成为(wei)中式旅(lu)游的(de)拥趸(dun)。以山西景区门(men)票订单为(wei)例，来自(zi)90后和00后的(de)占比接(jie)近50%；搜索“灯会”的(de)用户中，00后群体更是超(chao)过40%。

无论是游览古建古镇(zhen)、还是赏灯会看烟火(huo)，这些(xie)看似(si)“老(lao)一套”的(de)中式旅(lu)游中，随处可(ke)见年(nian)轻人的(de)身影。关注(zhu)到(dao)这一趋(qu)势，越来越多的(de)目的(de)地和旅(lu)游从业者正在从以往的(de)“满足旅(lu)客需求”逐(zhu)渐转变为(wei)“供给创(chuang)造(zao)需求”。

中秋(qiu)节后即将迎来七天长假的(de)国庆黄金周。对于接(jie)下来的(de)文(wen)旅(lu)消费(fei)热点，北京第二(er)外国语学(xue)院(yuan)中国文(wen)化和旅(lu)游产业研究院(yuan)教授吴丽云预测，10月适逢秋(qiu)游最佳时节，赏秋(qiu)游将是一大主题，此(ci)外，文(wen)化主题游依然会是居民假日出游的(de)重要(yao)选择，“无论是热门(men)的(de)博物馆还是文(wen)化类景区，都(dou)将会是各(ge)地游客选择的(de)热点。美食游、高性价(jia)比的(de)“反向”小城游也将吸引不少年(nian)轻人。

据同程旅(lu)行发布(bu)的(de)《2024“十一”假期旅(lu)行趋(qu)势报(bao)告(gao)》，北京或为(wei)“十一”假期国内最热门(men)的(de)目的(de)地——除了逛故宫、爬长城、看升旗等经典旅(lu)行体验外，今(jin)年(nian)被(bei)评为(wei)“世界文(wen)化遗产”的(de)北京中轴线(xian)相关旅(lu)游产品预订热度同比上涨69%，尤其受到(dao)年(nian)轻游客和亲子家庭的(de)关注(zhu)。