“今年国庆的活动多，既(ji)积极正向(xiang)，又(you)潮流(liu)时尚。”河北唐山(shan)市民马政伟(wei)对澎湃新闻（www.thepaper.cn）称，他在唐山(shan)一(yi)所中学任教，原计(ji)划国庆期间携全家到外地旅游，但妻子说本地文旅活动就很丰富，何必舍(she)近(jin)求远(yuan)呢？
国庆期间，唐山(shan)通过举办升旗仪(yi)式、交(jiao)响音乐会、电竞、文创市集和体育赛事，把七天假期填(tian)得满满当当，吸引了(le)很多本地市民和外地游客。
“我一(yi)些亲戚也都不外出了(le)，我儿子都说看什么路(lu)人王篮(lan)球(qiu)争霸赛。”马政伟(wei)称，他此前根本不知道这个体育赛事，直到上网才知晓它是国内深受(shou)年轻人喜(xi)欢的街头篮(lan)球(qiu)运动，有很多外地人为此专程到唐山(shan)来(lai)观赛和旅游。
他印象中，唐山(shan)并(bing)不是旅游城市，近(jin)两(liang)年却悄然改(gai)变(bian)，许多曾被当地人“漠视”的景区(qu)似(si)乎一(yi)夜走红，忽(hu)然在节假期间涌进来(lai)许多外地游客。
马政伟(wei)发(fa)现，此前唐山(shan)的商场、超市和餐厅多以本地居(ju)民消费(fei)为主，现在随处可见外地游客。
“这可能和唐山(shan)不断举办活动、演唱会和赛事有关系(xi)。”马政伟(wei)说，近(jin)年来(lai)，唐山(shan)通过持(chi)续举办文旅活动为城市“引流(liu)”、聚人气，经过社交(jiao)媒体的传播，让(rang)唐山(shan)有机会被重(zhong)新看见。
10月1日，唐山(shan)南湖景区(qu)举行升国旗仪(yi)式。本文图均为 唐山(shan)文旅集团 供图
“以活动造势和聚人”
10月1日，河北唐山(shan)，清晨，阳光(guang)洒满全城，许多唐山(shan)市民早早起床，结伴(ban)而行，扶老携幼，步伐急促，奔向(xiang)唐山(shan)南湖·开滦(luan)旅游景区(qu)（以下简称：南湖景区(qu)）的丹凤朝阳广场，准备参加在这里举行的升国旗仪(yi)式。
这时广场早已人潮汹涌，许多人身着红色服装，贴(tie)着国旗贴(tie)，不停用(yong)手机拍照留念，还有游客全程直播，记录下自己参与升旗的神圣时刻(ke)。
早晨7:30，升国旗仪(yi)式正式开始，国旗护卫队队员步伐铿锵有力(li)，英姿勃发(fa)，全场肃然而立。
在庄严嘹亮(liang)的国歌声中，五(wu)星红旗冉冉升起，现场所有人齐声高(gao)唱国歌；当《歌唱祖国》旋律响起时，全场所有人更是纷纷挥(hui)动着手中红旗，和声高(gao)唱，场面(mian)动人。
“我有一(yi)种热血(xue)往上涌的感动，差点流(liu)泪(lei)了(le)。”唐山(shan)一(yi)位市民对澎湃新闻称，这场活动让(rang)他找(zhao)到了(le)“久(jiu)违的感动”。
“我们希望通过升国旗仪(yi)式，能给所有参与者(zhe)带去(qu)正向(xiang)的情绪价(jia)值。”唐山(shan)文旅集团一(yi)位管理人员称。
今年7月1日起，唐山(shan)文旅集团主要领导决定(ding)在旗下的南湖景区(qu)举行升旗仪(yi)式，此后作为常态化活动，每到国家重(zhong)大节庆日举行升国旗仪(yi)式。截至目前，该集团已在南湖景区(qu)组(zu)织了(le)三场升旗仪(yi)式，一(yi)场比一(yi)场人气更旺。
“前两(liang)场升国旗仪(yi)式，通常每场参与者(zhe)有几(ji)千人，今年约(yue)有2.2万市民前来(lai)参加升旗仪(yi)式。”上述管理者(zhe)称，今年由于正处国庆，原以为当地市民大多外出旅游，报名预约(yue)和参加者(zhe)寥寥，未承想消息一(yi)经公布，很快获得8000多位市民报名参加。
这说明升国旗仪(yi)式已获得唐山(shan)市民的肯定(ding)，不少年轻市民参加完仪(yi)式后，纷纷在社交(jiao)平台发(fa)布短视频，表达自己的激动之情。
当天，在完成升国旗仪(yi)式后，随即举办交(jiao)响音乐会、《中华之美》大型无人机秀和光(guang)影(ying)水舞秀，同样是爱国主义主题(ti)，让(rang)游客形成了(le)情感共鸣。
“我们举办的活动必须(xu)是积极，明媚(mei)和阳光(guang)的。”上述管理者(zhe)称，虽然南湖景区(qu)升国旗仪(yi)式是民间自发(fa)行为，但它也是唐山(shan)的一(yi)个爱国主义教育平台。
南湖景区(qu)系(xi)唐山(shan)城市公共形象的重(zhong)要展(zhan)示平台，这里曾是污(wu)水横流(liu)的采煤垃圾区(qu)，经过多年的改(gai)造，才成为今天面(mian)积达30平方公里的5a级生态公园。
南湖景区(qu)是唐山(shan)从工业文明迈向(xiang)生态文明的见证。故此唐山(shan)历届党委政府(fu)的主要领导，都给予南湖景区(qu)极高(gao)的关注，这里也成为唐山(shan)许多重(zhong)大活动的举办场所。
“我们想用(yong)优秀的传统和精神价(jia)值作为底色，以活动造势和聚人，提高(gao)文旅的市场活力(li)。”上述管理者(zhe)称，无论举办任何形式的活动，其背后也离不开“引流(liu)”的逻辑。
据唐山(shan)文旅集团的总体布局(ju)，国庆期间，旗下所有景区(qu)均进行全新布置，举办丰富多彩(cai)时代感、文化性和竞赛性的文旅活动，以此吸引市民和游客的到来(lai)。
国庆期间，唐山(shan)举办路(lu)人王篮(lan)球(qiu)争霸赛，吸引本地市民和游客的参加。
“唐山(shan)变(bian)得陌生了(le)”
为提升地方形象，活跃文旅经济，全国各个城市都投入(ru)力(li)量举办文旅活动，期待实现社会效(xiao)益和经济效(xiao)益的双丰收。
如何把文旅活动办出实效(xiao)，以市场为导向(xiang)，面(mian)向(xiang)游客，最终精准地实现“引流(liu)”，并(bing)在文旅竞争中脱颖而出，这已经成为很多文旅部门头疼的问题(ti)。
“这么近(jin)，那么美，周末到河北”是河北省文化和旅游厅等多部门为适应周末短途游蓬勃发(fa)展(zhan)的新趋势，于2019年5月19日“中国旅游日”启动的一(yi)项品牌宣传活动。
因地处京津冀(ji)的城市群，唐山(shan)如何作为呢？
“我们希望通过形式多样的活动，为游客提供情绪价(jia)值。”上述管理人员称，以唐山(shan)文旅集团旗下的景区(qu)为例(li)，通常都是以国家重(zhong)大节假日作为切入(ru)点，举办高(gao)品质的文化活动和体育赛事，达到实现“引流(liu)”效(xiao)果。
截至目前，在唐山(shan)文旅集团举办的活动里，影(ying)响力(li)最大的是今年春节期间举办的南湖新春灯会，它让(rang)唐山(shan)在全国众多举办灯会的优秀城市中脱颖而出，入(ru)选(xuan)全国十(shi)大热门新春灯会庙会之首(shou)，一(yi)举改(gai)变(bian)了(le)唐山(shan)此前的刻(ke)板的城市形象。
为延续南湖新春灯会的热度和影(ying)响力(li)，今年“五(wu)一(yi)”前夕，唐山(shan)文旅集团邀请了(le)业界(jie)资(zi)深导演、舞美灯光(guang)设计(ji)师、编舞师和优秀演员为唐山(shan)量身打造的一(yi)场名为“一(yi)路(lu)生花 绽(zhan)放(fang)唐山(shan)”的大型户外实景秀。
这场户外实景秀以唐山(shan)历史文化传承和百年工业根基为底，结合最前沿的舞台视听技术，超大曲面(mian)屏(ping)幕、机械化舞台和赛博朋克式场景，为观众叙述完全不同的唐山(shan)，表达了(le)一(yi)座城市的荣耀与骄傲。
“如何把主旋律和年轻观众口味相(xiang)结合，让(rang)大家在欣赏艺术之际，还能深层(ceng)次(ci)感受(shou)唐山(shan)的历史和文化。”总导演陈晟对澎湃新闻称，此次(ci)实景秀由三个章节组(zu)成，每个章节都有相(xiang)应的叙事诉求，“钢铁之城”反映唐山(shan)城市和工业历史；“百鸟朝凤”表达传统文化的守正创新；“硬核绽(zhan)放(fang)”则体现新时代的唐山(shan)。
为达到演出效(xiao)果，这场实景秀动用(yong)近(jin)500名演职(zhi)人员，其中演员达到350人，如此体量的演出排练，通常提前半年，但这次(ci)从排练到进场，唐山(shan)仅用(yong)不到一(yi)个月时间。
“我们要用(yong)视觉冲击俘获观众。”陈晟称。
这场大型户外实景秀再度走红，对看演出的观众形成了(le)视觉冲击。
“这场演出交(jiao)织着传统和现代、科技和未来(lai)的色彩(cai)。”天津游客张丽(li)对澎湃新闻称。
最让(rang)她难忘的一(yi)幕是演出尾声前夕，她不远(yuan)处的巨型曲面(mian)屏(ping)幕，突然出现两(liang)只手，一(yi)只手沾满泥土(tu)，表达唐山(shan)老一(yi)辈(bei)工人阶(jie)级的辛勤建设；一(yi)只手白皙干净(jing)，象征现代年轻人用(yong)科技实现城市转(zhuan)型。
“我突然感受(shou)到了(le)唐山(shan)这座城市走来(lai)的艰难和不易，却又(you)充满了(le)一(yi)种力(li)量。”张丽(li)称，全场演出下来(lai)惊艳处有很多，最让(rang)她感受(shou)热血(xue)是结尾，五(wu)星红旗点燃全场，在数百名年轻表演者(zhe)打击和呐喊声中，全场观众一(yi)起喊出“中国，中国！唐山(shan)，唐山(shan)！”。
“这也是我们想表达向(xiang)上、乐观的青春力(li)量。”唐山(shan)文旅集团一(yi)位管理人员称。
他认为，近(jin)年来(lai)唐山(shan)所有文旅活动只有一(yi)个目标——把一(yi)个客观真实的城市形象传播出去(qu)，让(rang)市民对本地文化的自信，也让(rang)外地游客了(le)解唐山(shan)文化和魅(mei)力(li)。
此前，唐山(shan)作为工业城市刻(ke)板印象已然形成，但近(jin)年来(lai)通过举办南湖新春灯会、大型户外实景秀、升旗仪(yi)式，包(bao)括今年国庆期间举办的路(lu)人王篮(lan)球(qiu)比赛、得物潮流(liu)节，均获得良好的社会反响。
事后证明，这些文旅活动正在进一(yi)步改(gai)变(bian)唐山(shan)的城市形象，曾有网友称“唐山(shan)变(bian)得陌生了(le)”。
国庆期间，培仁历史文化街区(qu)的表演活动引来(lai)游客注目。
“这座工业城市变(bian)得柔和了(le)起来(lai)”
近(jin)年来(lai)，唐山(shan)着力(li)优化旅游产业结构，不断延伸文旅新空间，为游客构建更多的“诗和远(yuan)方”，已经在京津冀(ji)城市群的文旅格局(ju)中，占据了(le)一(yi)席之地。
“唐山(shan)这座工业城市变(bian)得柔和了(le)起来(lai)。”天津游客张丽(li)称，她此前一(yi)直以为唐山(shan)是一(yi)座冷(leng)冰冰的工业城市，不太(tai)宜居(ju)，但来(lai)过几(ji)次(ci)以后，她发(fa)现这里开始变(bian)得时尚了(le)起来(lai)。
她偶(ou)然一(yi)次(ci)去(qu)了(le)培仁文化街区(qu)的城市书房，她一(yi)走进去(qu)，看见里面(mian)坐的全部都是年轻人，他们在书架和台灯下喝咖啡，读书，有人一(yi)泡(pao)就是一(yi)天。
“我认为这样的环境不仅能留住当地的年轻人，也能吸引外地的游客。”张丽(li)称。
据统计(ji)，今年国庆期间，唐山(shan)吸引了(le)800多万旅游人次(ci)，同比增长了(le)30%以上。
“在节假日，必须(xu)拥有关键节点活动来(lai)带动景区(qu)客流(liu)，让(rang)游客有前来(lai)参观的欲(yu)望。”唐山(shan)文旅集团一(yi)位管理人员称。
经过多次(ci)举办文旅活动，唐山(shan)文旅集团的团队也已熟练掌握了(le)各类活动“引流(liu)”法则。南湖新春灯会是一(yi)个流(liu)量变(bian)现的成功案(an)例(li)，该灯会成为吸引客流(liu)的线下体验场景，互联网在传播上扮演主导力(li)量，经社交(jiao)媒体和短视频平台的传播和扩散，最终网络流(liu)量转(zhuan)化为现实客流(liu)。
上述管理人员认为，无论是以演唱会、灯会、音乐节，抑或其他具有文化价(jia)值的活动形式，只要能为城市ip赋能和吸引人流(liu)，一(yi)切都只是手段。
从南湖新春灯会起，南湖景区(qu)已初步对京津冀(ji)的客流(liu)产生吸附力(li)，并(bing)形成以南湖开滦(luan)旅游景区(qu)为核心，联动周边唐山(shan)新体育中心、清东陵、青山(shan)关、唐山(shan)花海和山(shan)里各庄等文体格局(ju)。
“游客到了(le)唐山(shan)，不可能只到南湖，我们也希望加强旗下景区(qu)之间的联动，争取把人流(liu)带起来(lai)。”上述管理人员称。
据唐山(shan)文旅集团景区(qu)事业部不完全统计(ji)，今年国庆假期，该集团旗下南湖景区(qu)、皮影(ying)乐园、清东陵、山(shan)里各庄、花海、动物园、青山(shan)关、培仁街区(qu)、大城山(shan)运动之山(shan)和唐山(shan)新体育中心，总共接待游客200多万人次(ci)。
唐山(shan)市文化广电和旅游局(ju)党组(zu)书记刘金柱此前在接受(shou)澎湃新闻采访(fang)时认为，客流(liu)的到来(lai)，势必对当地住宿、餐饮(yin)、交(jiao)通、娱乐和购物带来(lai)了(le)积极影(ying)响。
从春节至国庆期间，唐山(shan)旅游市场已经出现“求大于供”现象。
国庆假期前一(yi)周，南湖景区(qu)周边的高(gao)级酒店全部订完，经济型和快捷(jie)酒店也已满房，乃至庞(pang)大客流(liu)带动了(le)景区(qu)和附近(jin)的消费(fei)业态。足见，举办文旅活动已经给当地带来(lai)肉(rou)眼可见的社会和经济效(xiao)益。
“我听一(yi)家烧(shao)烤(kao)店老板说，他每天从中午到晚上都没时间休息，几(ji)乎全天在营业，每天有钱赚，乐坏了(le)。”南湖景区(qu)一(yi)位工作人员称。
